摘要：高端永无止境，轻奢、超高端、超奢华、顶级、限量等，都将高端不断推高。根据以往经验，经济萧条之时，酒类也会出现口红效应。蓝裕文化酒庄设计院了解到，“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。虽然消费...
高端永无止境，轻奢、超高端、超奢华、顶级、限量等，都将高端不断推高。根据以往经验，经济萧条之时，酒类也会出现口红效应。
蓝裕文化酒庄设计院了解到，“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。虽然消费者在萧条时期收入下降了，但他们不会简单地选择便宜的产品，而是更倾向于使用高性价比的产品，因此这些产品反而会逆市增长，这种现象就叫做“口红效应”
近日，日本宾三得利集团官网对外公布了其2022年上半年的销售增幅。虽然没有公布2022年上半年具体的销售数额，但从官网消息来看，集团全球净销售额较上一年同期增长13%，比2019年疫情前同比暴增25%，其中高端化产品是其主要的推动力。
一、高端品牌表现强劲
宾三得利净销售的增长主要归功于美国、西班牙、印度、澳大利亚和亚洲新兴市场超过两位数的销售额增长，同时集团的销售额增速是销量增速的两位。
从区域来看，宾三得利国际地区是其增长的主力，销售额增长高达20%，而北美地区增长了13%，亚洲增长10%。
从品牌来看，山崎（Yamazaki）、拉弗格（Laphroaig）和波摩（Bowmore）等超高端品牌的表现尤为强劲，在2022年上半年都有了两位数的增长。
在今年2月公布的2021年全年销售数据中，宾三得利强调了品牌旗下高端品牌对于销售业绩的重要贡献。而宾三得利旗下拥有山崎（Yamazaki）、白州、響（Hibiki）等日本威士忌；拉弗格（Laphroaig）、波摩（Bowmore）等苏格兰威士忌品牌；占边（Jim Beam）、巴修海顿（ Basil Hayden）等波本威士忌品牌；以及Courvoisier® （拿破仑）干邑白兰地等一众超高端品牌。因此，宾三得利集团旗下高端烈酒品牌将成为其公司业务增长的重要部分。
数据还表明，在疫情期间，全球经济衰退，但烈酒却持续增长：2016年至2021年，烈酒的全球平均价格以3.8%的年复合增长率上涨，领先于葡萄酒（3.4%）、啤酒（2.3%）、即饮型调酒（1.4%）和苹果酒（1.1%）。此外，酒精饮料市场的一大趋势，是消费者的选择越来越趋向于高端化，而在日益复杂和细分的总酒精饮料 (TBA)市场中，品牌所有者也将更关注产品价值，以便在未来产生有意义的增长。
二、蓝裕解读
最近网上流传华为内部讲话，认为：未来十年应该是一个非常痛苦的历史时期，全球经济会持续衰退。现在由于战争的影响以及美国继续封锁打压的原因，全世界的经济在未来3到5年内都不可能转好，加上疫情影响，全球应该没有一个地区是亮点。
蓝裕文化酒庄设计院认为这不是华为在说瞎话，只是大家不敢说真话而已，但作为企业，不说可以，不干不行，京东大裁员，腾讯裁员，各大企业纷纷裁员，纷纷消削减边缘业务，聚焦主业，这充分说明经济不景气，企业春江水暖，一切都为了活下去，高质量地活下去。但我们认为国内经济不一样，宏观调控手段会层出不穷，国家一定会想尽办法维持经济增长，于是，经济将迎来的是一波大波浪，宽幅震荡，在低谷与快速复苏之间完成转换。
反观此前经济衰退时，从2008年第四季度到2009年第一季度，高端白酒销售额下跌10%，而中低端白酒增长5%～15%。这就是口红现象。不仅仅是白酒，日化产品、食品等消费品都受到了“口红效应”的冲击。“口红效应”不是简单地买便宜货，而是消费者倾向于购买高性价比的产品。
性价比是对一款产品质量的充分肯定，酒作为具有消愁和狂欢属性的产品，经济萧条时善待自己，破罐子破摔者多，于是愿意喝点好酒借酒消愁。经济回暖时，手里好不容易有了几个钱，需要善待自己，庆祝的时候喝点好酒，开开心心。所以，整体上人们会更倾向于有品质保障的知名品牌旗下的高性价比产品。所以蓝裕文化酒类体验设计院认为，酒企可以适当挑战产品战略，稳住高端，提倡中高端性价比，相信会获得不错的发展机遇。
三得利财报部分来自：WBO
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